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　　由世界經(jīng)理人集團(tuán)（icxo.com）、世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）聯(lián)合主辦的“世界經(jīng)理人峰會(huì)”于2020年12月22日在京召開，世界品牌500強(qiáng)權(quán)威發(fā)布，中國品牌國家隊(duì)43位成員閃亮登場(chǎng)。

　　“徐工（XCMG）”連續(xù)兩年榮登世界品牌500強(qiáng)榜單，位列總榜第409名，首次摘得“2020年度中國品牌年度大獎(jiǎng)NO.1”，也是中國工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)。

　　徐工集團(tuán)有限公司總經(jīng)理?xiàng)顤|升，與哈佛商學(xué)院工商管理教授喬治·塞拉芬（George Serafeim）博士和歐洲工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登（Pierre Chandon）博士等專家學(xué)者、知名企業(yè)家代表200余人共同出席會(huì)議，并圍繞“品牌向善：世界品牌如何參與綠色復(fù)蘇”主題展開互動(dòng)研討。

　　大國重器 東方力量

　　世界品牌500強(qiáng)連續(xù)兩年入圍

　　連續(xù)十七年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》（The World's 500 Most Influential Brands），其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。

　　品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽(yù)度、占有率、創(chuàng)新力和忠誠度等方面。世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約15000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，終推出了世界具影響力的500個(gè)品牌。

　　由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2020年《世界品牌500強(qiáng)》中，中國有43個(gè)品牌入選，首次超越英國，位列第四，在創(chuàng)造品牌的道路上又邁進(jìn)了一步。

　　徐工與國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、中國工商銀行、華為、阿里巴巴、華潤、中國移動(dòng)、中國石化、國航、中國中車等中國品牌成功入選。

　　在對(duì)話環(huán)節(jié)，楊東升受邀與4位中國品牌企業(yè)家一道，和來自美國哈佛大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院的營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登，以及臺(tái)灣輔仁大學(xué)管理學(xué)院教授、耶魯大學(xué)營銷學(xué)博士王婧，以視頻連線方式，深入探討在全球新冠疫情下，品牌如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，如何通過審視企業(yè)與自然和社會(huì)的關(guān)系，加強(qiáng)履行社會(huì)責(zé)任，從而在疫情中增強(qiáng)企業(yè)彈性適應(yīng)能力。

　　徐工之所以連續(xù)兩年入圍世界品牌500強(qiáng)，品牌價(jià)值的創(chuàng)造力、品牌的全球影響力持續(xù)提升，關(guān)鍵在于我們始終注重在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，一直堅(jiān)持并踐行可持續(xù)發(fā)展，把企業(yè)的社會(huì)責(zé)任作為我們品牌價(jià)值塑造的重要抓手。

　　楊東升認(rèn)為，特別是在疫情危機(jī)影響下，經(jīng)濟(jì)全球化遭遇一些挫折，中國制造企業(yè)如何來思考，如何來發(fā)展，如何擁抱更好的未來，就要按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署要求的，繼續(xù)踐行新發(fā)展理念，繼續(xù)貫徹新發(fā)展格局，繼續(xù)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、國際化戰(zhàn)略，堅(jiān)定走一條高質(zhì)量發(fā)展的道路。

　　綠色復(fù)蘇 品牌擔(dān)當(dāng)

　　中國品牌年度大獎(jiǎng)行業(yè)NO.1實(shí)至名歸

　　2020年新冠肺炎疫情席卷全球，對(duì)各國的經(jīng)濟(jì)都造成了巨大的沖擊。越來越多的國家認(rèn)識(shí)到綠色發(fā)展日益成為經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能。

　　對(duì)于中國企業(yè)來說，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展既是時(shí)代的要求，又是本身增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。如今中國消費(fèi)者對(duì)本土品牌的信心不斷增強(qiáng)。

　　會(huì)上，2020年“中國品牌年度大獎(jiǎng)”評(píng)選揭曉，這項(xiàng)被譽(yù)為“中國品牌奧斯卡”的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，徐工與華為、國航、北大荒、徐工等35個(gè)活躍在2020年度中國經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的領(lǐng)軍品牌入選。 

　　在接受央視CGTN采訪時(shí)，楊東升表示

　　綠色工程機(jī)械理念，是引導(dǎo)我們實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　按照王民董事長提出的“技術(shù)領(lǐng)先、用不毀，做成工藝品”的技術(shù)質(zhì)量戰(zhàn)略和行動(dòng)金標(biāo)準(zhǔn)，在綠色發(fā)展方面，徐工一直走在行業(yè)前列，特別是圍繞著綠色低碳、節(jié)能環(huán)保，以國家產(chǎn)業(yè)政策為牽引，超前謀劃布局。

全球首款插電式油電混合動(dòng)力汽車起重機(jī)XCT25EV

　　在技術(shù)創(chuàng)新方面，積極布局工程機(jī)械電動(dòng)化、低碳化、綠色化，通過綠色和低碳來牽引技術(shù)發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)創(chuàng)造新的需求。圍繞綠色的電動(dòng)化技術(shù)，聯(lián)合國內(nèi)外科研院校和機(jī)構(gòu)，不斷加強(qiáng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)、關(guān)鍵技術(shù)、關(guān)鍵零部件的布局和研究。

　　同時(shí)，作為一個(gè)企業(yè)，我們應(yīng)該積極踐行社會(huì)責(zé)任，通過技術(shù)創(chuàng)新，通過綠色發(fā)展，通過綠色制造、綠色服務(wù)，打造綠色供應(yīng)鏈，不斷推動(dòng)企業(yè)走向一條高質(zhì)量發(fā)展的道路。

　　工程機(jī)械是服務(wù)于世界工程建設(shè)的高端裝備制造業(yè)，在數(shù)字化時(shí)代，正煥發(fā)出新的活力與魅力。幾十年來，得益于大型投資和工程建設(shè)，中國工程機(jī)械取得了長足進(jìn)步。

　　上世紀(jì)50年代，徐工開始涉足工程機(jī)械，是中國工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)立者、先驅(qū)者和引領(lǐng)者。自1989年作為全國集團(tuán)化改革樣板組建以來，實(shí)現(xiàn)了徐工（XCMG）品牌的整合統(tǒng)一，并連續(xù)31年保持國內(nèi)行業(yè)。

　　然而，40年前，全球工程機(jī)械50強(qiáng)榜單僅有徐工1家；2020年，以徐工為首的中國品牌占據(jù)了9席，徐工位列世界第4位，躋身全球陣營，繼續(xù)領(lǐng)跑中國企業(yè)。

2020 Yellow Table

　　疫情暴發(fā)之際，作為滿腹家國情懷的民族品牌，徐工在關(guān)鍵時(shí)刻站了出來。投入330多臺(tái)設(shè)備馳援火神山、雷神山等醫(yī)院建設(shè)，籌集總價(jià)值2億多元的醫(yī)療防疫物資，帶動(dòng)全國2000多家配套企業(yè)擺脫困境……將大愛文化、責(zé)任擔(dān)當(dāng)播撒到各個(gè)角落，徐工贏得了世界的廣泛贊譽(yù)。

　　疫情是暫時(shí)的，發(fā)展是永恒的。在邁向混合所有制改革成功的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，徐工將以創(chuàng)新發(fā)展的新實(shí)力新動(dòng)力，嶄新機(jī)制的新活力新魅力，繼續(xù)為美麗中國、美麗地球家園建設(shè)，貢獻(xiàn)世界500強(qiáng)品牌的擔(dān)當(dāng)和力量。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔(dān)任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)（icxo.com）。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù)，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。自2003年開始，世界品牌實(shí)驗(yàn)室就對(duì)世界60個(gè)國家的8萬多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。