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　　11月26日-27日，“中集集團2020年品牌、文化、傳播職能大會”在深圳中集集團總部召開，來自集團總部、各業(yè)務版塊和國內成員企業(yè)的相關人員近百人參加了此次會議。

　　集團總裁高翔出席了本次會議并發(fā)表了重要講話。他強調了大變局之下，品牌、文化、傳播工作對助推業(yè)務發(fā)展的重要性，并做出了重要指示。

　　集團總裁辦公室主任鄭源華對過去8年新中集品牌形象傳播計劃做了系統(tǒng)的總結與展望。2019年，中集位于中國品牌發(fā)展指數（CBDI）100榜單第52名，該排名是對“新中集”計劃實施成果的權威認證。

　　中集車輛在品牌文化建設上，大膽探索“融合傳播”模式，有效運用多種傳播渠道，發(fā)力短視頻，滿足內外客戶需求，讓更多用戶看得懂、聽得見、聽得樂，初步實現了傳播矩陣的“裂變”和“迭代”，努力成為新技術的“先行者”，新內容生態(tài)的“破局者。”在這次大會上，中集車輛版塊企業(yè)共獲得八個大獎，屬獲獎多的板塊。

　　中集車輛版塊的骨干企業(yè)——凌宇汽車憑借一年來在品牌宣傳上的不俗表現，《罐通天下》內刊、罐車宣傳片、微信公眾號和抖音號分別斬獲中集集團年度“年度優(yōu)秀企業(yè)內刊獎”、“年度品牌傳播工具獎”、“年度微信公眾號影響力獎”、“年度短視頻運營獎”四項大獎。

　　凌宇也因此成為在此次大會上獲獎多，且囊括了品牌、文化、傳播三大類獎項的成員企業(yè)，獲獎數量占全部獎項的15%。

　　近幾年中集集團各業(yè)務版塊和國內成員企業(yè)有意識、有規(guī)劃、有步驟地塑造中集一流的全球化企業(yè)新形象。各單位之間加強相互協(xié)同，在共享傳播資源、放大傳播價值方面不斷進步，品牌的影響力持續(xù)提升。

　　交流分享現場

　　會上，集團總裁辦對年度的品牌、文化、傳播工作進行了總結，對2021年的工作進行了安排部署，并請外部專家和集團內表現優(yōu)秀的企業(yè)進行了分享。

　　近年來，在品牌傳播方面，凌宇汽車與時俱進，不斷創(chuàng)新，搭建了“一網、一刊、一微、一抖”的全方位傳播體系。

　　《罐通天下》創(chuàng)刊至今發(fā)行超過90000本，堅持品牌+文化雙軌齊開，在內容、形式、質地、版面等方面不斷提升，已成為凌宇品牌文化傳播的一面旗幟。

　　2020年以來，隨著產線升級項目“天啟工程”竣工投產，凌宇面貌煥然一新，正式進入智能制造新時代，嶄新的宣傳片應運而生。該片格調高遠、畫面優(yōu)美、意蘊悠長、卓爾不群，每次播放像大片一樣吸引人，得到廣大客戶和往來伙伴的一致點贊。

　　而微信運營面對眾多平臺分割流量，短視頻不斷沖擊的困境下。“凌宇汽車”微信公眾號從受眾角度出發(fā)，通過不斷豐富傳播內容、增加表現形式、借勢營銷開展粉絲互動等措施，突破行業(yè)困境，保持閱讀量和粉絲數的雙增長。

　　抖音短視頻作為一個企業(yè)青睞追捧成新的戰(zhàn)場。凌宇緊跟大勢，建立隊伍、摸索規(guī)律、策劃內容……打造出了具有自身獨特風格的罐車抖音賬號。目前以1.8萬粉絲，日均5萬的閱讀量，在同行業(yè)中嶄露頭角。

　　會上，凌宇汽車品牌文化負責人常國強做了題為“企業(yè)抖音號運營的九大雷區(qū)”的分享�？偨Y了凌宇在抖音運營商跳過的坑、踩過的雷，用豐富的案例和真實的經歷，為兄弟企業(yè)提供了參考。常部長表示，一個企業(yè)品牌文化人，既是一顆種子，也是一面旗幟，做好抖音是需要初心、需要情懷、需要堅持的，建議大家“多看、多發(fā)、與時俱進”，剩下的一切就交給時間，時間會告訴我們答案！

　　報告以一首《西江月*我號由我不由天》結束，幽默風趣的語言、生動鮮活的案例、干貨滿滿的分享受到與會者的好評。

　　不覺光陰迅轉，你我漸改容顏，一年一聚彈指間，世事幾多變幻。

　　媒體流量驟減，微信停滯不前，我號由我不由天，誓把抖音玩轉。

　　“品牌”（brand）一詞早來源于古挪威，意思是“打上烙印”，這也是品牌的本義。在消費者心中留下烙印的過程也就是品牌建立的過程。中集凌宇這些年一直在追求品牌的盡善盡美，追求企業(yè)文化的修煉，力求做一個有內涵的企業(yè)，做一個讓客戶讓行業(yè)尊重的企業(yè)。

　　此次會議，凌宇收獲了品牌、文化、傳播三類獎項的大滿貫，也從側面說明了集團及外界對凌宇品牌的認可。

　　向前走，莫回頭，我們一直在路上！