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　　1、2014年中國挖掘機械市場分析

　　1.1、總體情況

　　根據(jù)中國工程機械工業(yè)協(xié)會挖掘機械分會秘書處2014年行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，納入統(tǒng)計的28家主機制造企業(yè)2014年全年累計銷售各類型液壓挖掘機產(chǎn)品90507臺（含出口），較去年同期下降19.5%（由于1、2月份受春節(jié)因素影響較大，并且為了和國家統(tǒng)計局固定資產(chǎn)投資等指標統(tǒng)計保持一致，1、2月銷量合并計算）。其中，季度共計銷售34018臺，較去年同期上升3.6%；第二季度共計銷售27186臺，較去年同期下降24.8%；第三季度共銷售13669臺，較去年同期下降29.6%；第四季度共銷售15634臺，較去年同期下降35.0%（見圖1）。

圖1

　　1.2、市場格局

　　（1）總體市場格局。

　　觀察近年來挖掘機械市場份額變化可以發(fā)現(xiàn)，歐美品牌的市場份額一路小幅穩(wěn)步增長，與其形成對比的是，韓系份額一路下挫；國產(chǎn)與日系品牌，在2013年之后趨于穩(wěn)定，2014年第四季度分別占據(jù)了45%和28%的市場。

　　日系品牌2014年實現(xiàn)銷量26239臺，較去年同期上升1.9%，其中久保田在小挖領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，同比增長1.4%；韓系品牌2014年實現(xiàn)銷量10648臺，較去年同期下滑2.3%，下降幅度明顯；歐美品牌2014年實現(xiàn)銷量14778臺，同比上升1.2個百分點，其中卡特彼勒實現(xiàn)銷量9826臺，較去年增長3.0%；國產(chǎn)品牌2014年實現(xiàn)銷量38842臺，同比下降0.9%，絕大多數(shù)企業(yè)均有10%~30%不等的下滑，其中銷量大的國產(chǎn)品牌三一重機共銷售13640臺，較去年同期下滑13.0%（見表1）。

　�。�2）市場集中度。

　　2011年以來中國挖掘機械市場集中度呈現(xiàn)下降趨勢，這主要是由于隨著市場的不斷增長，各企業(yè)不斷加大投資力度，行業(yè)競爭越來越激烈，寡頭壟斷的情形很難再出現(xiàn)。但2012年4季度后，市場集中度逐漸回升。龍頭企業(yè)發(fā)揮其運營商的優(yōu)勢和經(jīng)營的多樣性，不斷開拓市場，擠壓了小型企業(yè)的生存空間，小型企業(yè)可能面臨轉(zhuǎn)型、兼并重組或被淘汰的局面（見圖2）。

　　（3）各品牌在不同機型的市場份額情況。

　　a.小型挖掘機械市場

　　2014年小型挖掘機械市場日系品牌市場份額為27.0%，較2013年全年市場份額上升2.6%；韓系品牌市場份額為11.7%，下降2.7%；歐美品牌市場份額為11.5%，上升2.0%；國產(chǎn)品牌市場份額為49.8%，下降1.9%（見表2）。

　　b.中型挖掘機械市場

　　2014年中型挖掘機械市場日系品牌市場份額為29.4%，較2013年全年市場份額上升0.5%；韓系品牌市場份額為11.1%，下降2.7%；歐美品牌市場份額為20.7%，上升1.9%；國產(chǎn)品牌市場份額為38.8%，上升0.3%（見表3）。

　　c.大型挖掘機械市場

　　2014年大型挖掘機械市場日系品牌市場份額為36.7%，較2013年全年市場份額上升3.7%；韓系品牌市場份額為13.4%，上升0.6%；歐美品牌市場份額為27.1%，下降1.3%；國產(chǎn)品牌市場份額為22.7%，下降3.0%（見表4）。